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創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)廣告主的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL，如圖所示。

關(guān)鍵詞可以為廣告主定位潛在客戶，創(chuàng)意的作用則是幫廣告主吸引潛在客戶。出色的創(chuàng)意能使廣告主的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問(wèn)廣告主的網(wǎng)站，并使?jié)撛诳蛻粼跒g覽網(wǎng)站的基礎(chǔ)上進(jìn)一步了解廣告主提供的產(chǎn)品/服務(wù)，進(jìn)而采取轉(zhuǎn)化行為，如注冊(cè)、在線提交訂單、電話咨詢、上門(mén)訪問(wèn)等。創(chuàng)意質(zhì)量將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過(guò)質(zhì)量度進(jìn)一步影響廣告主的推廣費(fèi)用和推廣效果。

為保證網(wǎng)民搜索體驗(yàn)，并最終保證廣告主的推廣效果，創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)符合一定的規(guī)范。一個(gè)基本原則是創(chuàng)意內(nèi)容必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)，突出廣告主的產(chǎn)品/服務(wù)的特色優(yōu)勢(shì)，且語(yǔ)句通順、符合邏輯。

創(chuàng)意分為普通創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、高級(jí)創(chuàng)意、閃投創(chuàng)意及尋客創(chuàng)意。

普通創(chuàng)意：普通創(chuàng)意即我們?cè)谒阉魍茝V結(jié)果中看到的普通文字類的創(chuàng)意（不包含圖片及其他特殊類型的創(chuàng)意），如圖2.71所示。

附加創(chuàng)意：附加樣式是對(duì)傳統(tǒng)搜索推廣樣式的補(bǔ)充。通過(guò)使用附加創(chuàng)意，可以在原推廣位/推廣鏈接的創(chuàng)意描述下方，添加多種形式的推廣信息。

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意是根據(jù)對(duì)網(wǎng)民搜索和背景的分析判斷網(wǎng)民的需求，動(dòng)態(tài)地從客戶網(wǎng)站中抓取網(wǎng)民需要的信息呈現(xiàn)給他們。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的樣式多種多樣，后面我們會(huì)為大家一一闡述。圖2.72所示的僅為動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的一種。

高級(jí)創(chuàng)意：高級(jí)樣式同樣是對(duì)創(chuàng)意樣式的補(bǔ)充，高級(jí)樣式是一種圖文并存的創(chuàng)意樣式，如圖所示的圖片及網(wǎng)站圖標(biāo)僅為高級(jí)創(chuàng)意的兩種，還有其他樣式會(huì)在后面為大家做詳細(xì)介紹。

閃投創(chuàng)意：閃投是基于結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品信息的規(guī)模投放，閃投推廣樣式以產(chǎn)品樹(shù)來(lái)展示，通過(guò)關(guān)鍵詞拓展模塊、優(yōu)選詞短語(yǔ)匹配捕獲更多優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)尾流量，模板化的創(chuàng)意自動(dòng)生成和更新，自動(dòng)投放管理。閃投的展現(xiàn)樣式如圖所示。

尋客創(chuàng)意：百度尋客通過(guò)在大搜廣告中增加定制化表單的方式，根據(jù)用戶提交的需求，第一時(shí)間給用戶提供服務(wù)。展現(xiàn)樣式如圖所示。

下面我們就為大家詳細(xì)闡述這些創(chuàng)意的設(shè)置方式。

如果廣告主希望在現(xiàn)有的推廣單元中添加創(chuàng)意，在左側(cè)賬戶樹(shù)中選擇該單元，在賬戶層級(jí)列表中選擇創(chuàng)意層級(jí)，單擊 “新建創(chuàng)意”按鈕，如圖所示。

在新建創(chuàng)意頁(yè)面中填寫(xiě)創(chuàng)意的詳細(xì)信息，如圖所示。

創(chuàng)意標(biāo)題、描述等的長(zhǎng)度有以下限制。

標(biāo)題長(zhǎng)度：50個(gè)字符。

創(chuàng)意描述1：80個(gè)字符。

創(chuàng)意描述2：80個(gè)字符。

默認(rèn)訪問(wèn)URL：1 017個(gè)字符。

默認(rèn)顯示URL：36個(gè)字符。

移動(dòng)訪問(wèn)URL：1 017個(gè)字符。

移動(dòng)顯示URL：36個(gè)字符。

注意

1個(gè)半角英文、數(shù)字、符號(hào)為1個(gè)字符，1個(gè)全角英文、數(shù)字、符號(hào)或漢字為2個(gè)字符。